Le jeu des affiches de timbres d'été : Voir au sens littéral – comprendre au sens figuré

Cet article traite des affiches de timbres d'été parues entre 1935 et 1947 (à l'exception des années de guerre, 1942-1946). Ces affiches visaient à stimuler la vente de timbres d'été, dont les recettes étaient destinées à des œuvres sociales et culturelles. Nous considérons ces affiches non pas comme de simples supports publicitaires, mais avant tout comme des images symboliques porteuses d'un sens plus profond qu'il n'y paraît. Derrière la représentation littérale se cache toujours une signification figurative qui souligne la valeur sociale et culturelle des timbres d'été. Pendant la période de vente, les affiches ont été largement diffusées dans les bureaux de poste, les salles d'attente et les magazines. Des oblitérations spéciales à l'effigie du drapeau ont également contribué à leur visibilité. Ainsi, le message a été renforcé et les ventes ont connu une forte augmentation. Affiches de timbres d'été de 1935 à 1947 (moins 1942-1946) La série d'affiches et de timbres de cette période illustre clairement comment l'image et le message s'unissent. Images et cibles des timbres Au début, les timbres arboraient les portraits de grandes personnalités nationales — inventeurs, philanthropes, médecins et artistes — qui symbolisaient des causes sociales et culturelles. Les affiches comme expression de l'imagination Les affiches promotionnelles qui les accompagnaient doivent chacune être lues au sens figuré : littéralement, elles représentent une scène, mais au sens figuré, elles véhiculent un message plus profond. Questions en suspens Une affiche de 1942 reste introuvable : parmi les lecteurs, qui pourra la retrouver et identifier son concepteur ? Le concepteur de l’affiche de 1947 demeure également inconnu. Toute suggestion ou découverte est la bienvenue. Dans ce contexte, vous trouverez ci-dessous une série d’affiches et de timbres des années 1935 à 1947, chacun accompagné d’une brève description et d’une interprétation. 1) NOIR ET BLANC AVEC LETTRES NÉON Affiche de timbre d'été 1935, designer Hein Molenaar La main sombre brandit les quatre timbres d'été de 1935, servant à présenter et à promouvoir ces timbres. On espère que la main blanche fera preuve de générosité si la première campagne de vente de cette nouvelle émission de timbres d'été, avec son appel à l'aide « Achetez ces timbres pour soutenir la culture et le social », trouve un écho favorable auprès du grand public. Qu'avez-vous en main ? * Dans la main reposent une pièce carrée de cinq centimes argentée et une pièce de 2 centimes cuivrée (appelée demi-stuiver). La pièce de 1 centime cuivrée qui tombe symbolise ainsi le flux monétaire. * Le contraste noir et blanc entre les deux mains symbolise la transition d'une période sombre à une période plus lumineuse sur le plan culturel et social. * La main noire et fine, en silhouette, est impersonnelle, contrairement à la main blanche, aux traits marqués et aux plis caractéristiques, qui symbolise l'entraide. 2) CROISÉ À L'ÉCLAT BRILLANT Affiche du timbre d'été 1936, designer Hendricus Wijdeveld Le graphiste Wijdeveld représente deux mains en quête d'aide, de soutien et de réconfort, baignées par la chaleur bienfaisante du soleil au-dessus de la Croix de Lorraine (emblème de la lutte contre la tuberculose). Ces deux mains se sont libérées des liens des barbelés (en bas à droite). Dans cette comparaison allégorique, le fil barbelé s'oppose à la chaleur du soleil, incitant l'acheteur potentiel à acquérir des timbres d'été. Deux mains, en proie à des besoins et des souffrances physiques, mentales et/ou sociales, tentent d'échapper à la douleur inhérente à l'existence humaine. La croix en escalier, disposée en diagonale, suggère la recherche active d'aide, de soutien et de réconfort auprès des instances célestes ou ecclésiastiques. Cette image et cette description, bien que littérales, doivent être comprises et interprétées au sens figuré. Les recettes de la campagne des timbres d'été de 1936 pourraient ainsi apporter un soutien considérable, notamment dans le cadre de la lutte contre la tuberculose. La croix patriarcale, ou croix de Lorraine, était le symbole de cette lutte. 1) D'une personne en quête d'aide, de soutien et d'amour. 2) Littéralement causée par les barbelés en bas à droite. 3) La croix à degrés est équivalente à la Croix patriarcale ou à la Croix de Lorraine, qui correspond à la Sainte Croix. 4) En 1936, l'appartenance à une Église s'appliquait encore à tous les Néerlandais. À cette époque, la référence à la croix était comprise de tous sans esprit critique. La couleur jaune éclatante évoque soit la chaleur du soleil, soit la chaleur divine. 3) PAYSAGE ROMANTIQUE Affiche du timbre d'été 1937, dessinateur André van der Vossen Van der Vossen promeut l'émission de timbres d'été 1937 de manière percutante, en présentant un paysage ensoleillé dominé par un arbre, des buissons et des fleurs. Grâce à ces affiches attrayantes, les acheteurs potentiels sont incités à acquérir les timbres d'été de 1937. Grâce à ces fonds supplémentaires, le Comité des timbres d'été peut désormais assurer des activités culturelles et sociales et alléger le fardeau. 4a) CORNE D'ABONDANCE Affiche du timbre d'été 1938, designer Joop Sjollema Les dates de vente (1er mai – 15 juillet) sont erronées. La date de début correcte est le 16 mai. L'affiche de Sjollema, malgré cette erreur, symbolise l'abondance (inspirée de la corne de bouc dans la mythologie gréco-romaine), la prospérité, la richesse et la fertilité. * La corne postale entourant le cor fait référence au PTT, qui a de nouveau rendu possible la campagne annuelle de timbres d'été du Comité des timbres d'été en 1938. * Le cor, débordant de roses, de pommes, de pêches et de pièces de monnaie, symbolise le versement de son contenu à des causes sociales et culturelles. * La forme en S du cor (composée de deux diagonales), associée au texte incliné, évoque non seulement la période de vente florissante des timbres d'été, du 1er mai au 15 juillet 1938, mais aussi la mise en œuvre efficace des fonds. * Par cette comparaison allégorique visuelle (fleurs et fruits déversés du cor), la récolte des recettes des timbres d'été est représentée de manière figurative. 4b) PUREMENT FÉMININ Affiche de timbre d'été 1938, conçue par Willem Arondéus Sur l'affiche des timbres d'été de 1938, à côté du texte promotionnel « Achetez les timbres d'été 1938, dont les recettes sont destinées à des fins culturelles et sociales », figurent trois branches d'un poirier avec des fleurs de poirier roses et des boutons floraux verts. Quelques poires mûres tombent déjà, symbolisant la récolte pour des causes culturelles et sociales. Cette récolte est entourée par la chevelure ondulée et bleue d'une femme, formant ainsi un ensemble harmonieux et résumé par le slogan « Croissance et floraison, récolte pour une bonne cause ». Si, dans le temps, la fleur et la poire ne peuvent être représentées simultanément, dans les arts visuels, cette association est tout à fait possible grâce à une chevelure luxuriante qui « embrasse » l'ensemble, créant ainsi une affiche ludique et imaginative. En 1938, deux affiches furent conçues pour le Comité des timbres d'été. Celle de Sjollema fut choisie malgré l'erreur de date de début (1er mai au lieu de 1er juin), tout comme celle de Willem Arondéus, qui fut rejetée. On ignore si le rejet de cette affiche est lié au retard de livraison des timbres d'été 1938 par l'imprimerie Joh. Enschedé, en raison d'une importante commande d'impression en provenance de Suisse. 5) Lien entre le poste et le cocher, entre l'expéditeur et le destinataire Affiche du timbre d'été 1939, designer Herman Nijgh La diligence rouge (chargée de bagages), ornée d'un cor de poste jaune, est tirée par un attelage de chevaux noirs (un frison) et blancs au galop. Cette scène joyeuse et colorée se déroule devant un timbre-poste où un nuage solitaire se détache sur un ciel d'un bleu limpide. 6) FRAPPER LES CHEVAUX DE PÂQUES DANS LE CHARIOT Affiche de timbre d'été 1940, conçue par Dick Elffers De manière générale, cette affiche correspond à celle de 1939, à ceci près que la scène, joyeuse et colorée, est plus vivante dans sa conception et son exécution. Le postillon sonnant du cor a remplacé l'un des chevaux de l'attelage tirant la calèche, un cheval roux. Cette image idéalisée, qui nie la réalité, coïncide presque avec l'invasion des troupes allemandes dans notre pays. 7) RAPIDE SUR LES COUPS, JE M'Y PRÉCISE DÉLIBÉRÉMENT Affiche de timbre d'été 1941, conçue par Jos Rovers Le rôle central du système de transfert postal (PTT) entre l'expéditeur et le destinataire est mis en avant sur cette affiche. Le graphiste Jos Rovers représente un garçon pressé, facteur improvisé, avec une sacoche sur l'épaule. Traversant la pelouse à grandes enjambées, il brandit une lettre affranchie d'un timbre rouge. Avec le slogan « Respectez la règle de l'été : un timbre d'été sur votre courrier d'été », le public est invité à utiliser un timbre d'été pour affranchir ses lettres et cartes. Grâce à ce message incitatif, le Comité des timbres d'été espère dynamiser les ventes de timbres. 8) 1942 AFFICHE INCONNUE 1946 Affiche de timbre d'été, concepteur inconnu Lecteur, votre aide est appréciée ! 9) REGARDER SIGNIFIE COMPRENDRE AU SENS FIGURATIF Affiche de timbre d'été 1947, concepteur inconnu (initiales du concepteur OT en bas à droite) Le contraste idéal et harmonieux entre la lumière se reflétant sur l'eau aux ondulations infinies (où flottent quatre voiliers) et l'immensité du ciel bleu d'été correspond aux idéaux et aux objectifs du Comité du Timbre d'Été. Ce panorama féerique sur l'eau s'apprécie pleinement à l'ombre d'un parasol. Le Comité des timbres d'été aspire à une idée et une harmonie similaires, au sens figuré, avec l'émission de la série de timbres d'été 1947, en affranchissant le courrier d'été avec les timbres d'été (le texte manuscrit fait référence à l'écriture de lettres et de cartes postales), disponibles dans les bureaux de poste du 1er août au 30 septembre 1947. Grâce aux fonds de la surtaxe, les objectifs de protection culturelle et sociale peuvent être atteints de manière optimale. Image littérale – représentation figurative Le jeu avec les affiches de timbres d'été (1935-1947, à l'exception de 1942-1946) invite à une lecture figurative plutôt que littérale. Si ces affiches présentent des images concrètes, il faut les comprendre comme des illustrations symboliques porteuses d'un message plus profond. À travers le détournement de l'image, l'imagination s'éveille : c'est là que réside le véritable sens. On retrouve un parallèle frappant avec les paraboles bibliques. Jésus utilisait de courtes histoires pour expliquer sa vision et amener ses disciples à la compréhension. Il en va de même pour ces affiches : derrière la représentation visible se cache une strate figurative qui vise à nous instruire ou à nous éclairer. En d'autres termes : rien de nouveau sous le soleil. Les affiches de timbres d'été, elles aussi, nous invitent à découvrir le message caché derrière l'image et ainsi à en saisir le sens profond.