Timbres pour enfants à contraste élevé 2013

Les conditions de vie des enfants éthiopiens représentés ne donnent certainement pas une image joyeuse et idyllique de la réalité. Bien au contraire. La force expressive des photos en noir et blanc est ici plus appropriée que celle des photos en couleur. Ces trois enfants figurant sur les timbres sont impliqués, par paire horizontale, dans deux jeux de rôle au sein du récit photographique : « travailleur étudiant » et « étudiant » au travail (double rôle). Ces six images d’enfants sur les timbres illustrent parfaitement le groupe cible auquel sont destinés les fonds supplémentaires : les enfants les plus défavorisés qui ont besoin d’aide.

Accord!

Ces nouveaux timbres pour enfants reprennent, par leur sujet, les représentations directes des enfants visés sur les timbres de 1931 (nvph 240/43). On y voit un enfant sourd, handicapé mental, aveugle et négligé. Le slogan de l'époque était : « Montrez la réalité. » D'où cette représentation réaliste, dans laquelle le concepteur Kiljan s'est efforcé de ne pas choquer. Les réactions négatives furent alors virulentes : « Il est tout à fait indécent d'exposer ainsi les handicaps de certains enfants reconnaissables. Le public préfère les timbres attrayants, et non les symboles de maltraitance et de souffrance. »

Il est permis de douter que les nouveaux timbres pour enfants suscitent de telles réactions. Leurs images sont perçues et interprétées comme peu attrayantes, « loin de mon lit ». De plus, la misère omniprésente à la télévision ces derniers temps contribue à engourdir les gens et à les rendre apathiques. Dans une société de plus en plus endurcie, l'implication émotionnelle diminue. Jusqu'à présent, les timbres pour enfants ont toujours représenté des enfants exemplaires en pleine santé (à l'exception des enfants du tiers monde, photographiés en noir et blanc, sur les timbres de 1979 (nvph 1186/88)). Les princesses Amalia, Alexia et Ariane, figurant sur les timbres de l'année dernière, ont récemment obtenu les scores les plus élevés en termes de « séduction ».

Tromperie?

Le dernier numéro de « Il y a du courrier ! » (Automne 2013, p. 18) présente les nouveaux timbres pour enfants sous le titre « Les timbres pour enfants arrivent », avec une légende accompagnant une photo en couleur d’Abaynew, 10 ans : « Je devais garder les vaches tous les jours. Un travail très dur. J’ai récemment commencé à apprendre à lire et à écrire, et ça me rend heureux. » Le texte de l’article ajoute : « Les parents d’Abaynew ont depuis compris l’importance de l’école pour l’avenir de leur fils. Maintenant, il peut y aller et apprend à lire et à écrire. » Le texte d'accompagnement laisse entendre que le petit garçon souriant et enjoué de la photo couleur (avec une institutrice écrivant au tableau en arrière-plan) est le même que celui figurant sur les deux images saisissantes des timbres pour enfants, avec la valeur faciale rouge et le nom du pays. Cette supposition est erronée ! À gauche de la photo couleur, on peut lire en texte vertical : « Photo : Frank van Geelen », tandis que les deux photos en noir et blanc des timbres pour enfants ont été prises par Anton Corbijn. Autrement dit, il s'agit de deux enfants différents, tous deux contraints de s'occuper du bétail (dans le cadre de leur travail). Le texte est donc trompeur. De plus, la photo couleur a une fonction totalement différente dans cet article que les photos en noir et blanc des timbres pour enfants. Cette photo couleur attrayante égaye l'article et incite à acheter de nouveaux timbres pour enfants. Elle évoque une expérience positive.

Recettes de la campagne de timbres pour enfants de 2012

L'an dernier, la campagne de timbres pour enfants a permis de récolter la somme record de 11.6 millions d'euros (1,6 million de plus qu'en 2011). Ce résultat n'a rien de surprenant et s'explique par plusieurs facteurs.

1. Le 14 septembre 2012 (douze jours avant la campagne scolaire de distribution de bons de commande par les élèves), tous les médias ont largement couvert, en images et en textes, les trois princesses figurant sur les nouveaux timbres pour enfants : Amalia, 8 ans, Alexia, 7 ans, et Ariane, 5 ans. Ces trois célébrités jouissent d’une popularité exceptionnelle. Nombreux sont ceux qui souhaitent acquérir ces timbres royaux (en tant qu’objets de collection).À l'issue des campagnes de timbres pour enfants, les employés reçoivent traditionnellement une carte de remerciement ornée d'un timbre pour enfants (émise dès 1949) en reconnaissance de leur contribution. Sur les 12 000 exemplaires (cette carte numérotée est la 4 565e), une grande partie est remise au personnel enseignant, considéré comme un « collaborateur privilégié » de la campagne scolaire. Cette carte recto verso présente un timbre pour enfants oblitéré à Leiden (siège de la Stichting Kinderpostzegels Nederland [SKN]) en date du 6 novembre 2012. Du fait de l'utilisation des six timbres pour enfants, il existe six variantes de cette carte. Les collectionneurs n'ont pas besoin de contacter la SKN pour se la procurer : elle est exclusivement réservée aux employés. En 2008, la Vereniging Kinderpostzegels & Maximafilie a publié un catalogue en couleurs complet et richement illustré (classeur à anneaux).
2. Ce sujet d'actualité a donc bénéficié d'une attention médiatique extraordinaire pendant douze jours consécutifs, tant dans la presse écrite que dans la presse audiovisuelle. Cette période exceptionnellement longue et gratuite de publicité a sans aucun doute porté ses fruits pour la campagne de timbres destinés aux enfants.
3. Les photos prises par le père, Willem-Alexander, ont certainement contribué au succès des ventes.

Il est peu probable que la campagne de timbres pour enfants de cette année atteigne les recettes exceptionnellement élevées de l'an dernier. Cette année, la campagne scolaire, qui mettait en avant des images de timbres, n'a pas été précédée d'une importante campagne de presse. Outre le contexte de crise actuel, où chacun est plus attentif à ses dépenses, le thème et les images des timbres pour enfants (surtout ceux en noir et blanc) séduisent moins le public.