Variété Blue Band Séché

En 1924, la Compagnie d'État des Postes et Télécommunications souhaitait générer des revenus grâce à la publicité via les drapeaux apposés sur les machines à affranchir. À cette fin, un essai fut mené avec des machines à affranchir installées dans les bureaux de poste d'Amsterdam, Breda, La Haye, Groningue, Nimègue, Zwolle, Rotterdam et de la gare d'Utrecht. L'entreprise disposée à coopérer était NV van den Bergh's Fabrieken, qui commercialisait la marque Blue Band. Samuel van den Bergh, directeur de l'entreprise, connaissait bien la margarine depuis son plus jeune âge. Il avait travaillé dans l'entreprise familiale de margarine à Geffen à partir de 1882. Lorsque du courrier portant l'empreinte du tampon de la machine et la mention « ACHETEZ AUJOURD'HUI MARGARETTE BLEUE FRAÎCHEMENT GRILLÉE » arriva sur le paillasson, une petite guerre de la margarine éclata. Le principal concurrent était les usines de margarine Anton Jurgens à Oss, le premier fabricant aux Pays-Bas où la margarine, également connue sous le nom de beurre artificiel, était produite dès 1871. Il s'agissait d'une concurrence déloyale, et « Blue Band » a été poursuivi en justice. On lui reprochait d'utiliser un slogan mensonger. Pour les consommateurs, « Achetez un paquet de Blue Band » revenait à « Achetez un paquet de margarine ». Contrairement au beurre, la margarine n'est pas fabriquée à partir de lait frais. Elle a été inventée en 1869 par le chimiste français Hippolyte Mège-Mouriés. Il a mis au point la margarine en utilisant de la graisse de bœuf (lait écrémé) mélangée à de la mamelle de vache hachée. Ce produit se conservait bien plus longtemps que le beurre et était même moins cher. De plus, sa fabrication ne nécessitait aucun barattage. En raison du mensonge « FRAÎCHEMENT BARATTÉ », le procès concernant le cachet à bande bleue a dû être interrompu sur ordre du juge. Il semblerait que les envois postaux expédiés par les usines de margarine Anton Jurgens d'Oss aient également été marqués du cachet à bande bleue, mais je n'en ai pas encore vu d'exemple. J'en ai vu chez des négociants en beurre et en margarine, mais à ma connaissance, ils n'ont pas protesté. Le procès fut bref, du 1er au 30 septembre 1924. Il se poursuivit jusqu'au 28 février 1925. Cela mit rapidement un terme à l'utilisation du timbre-cadeau comme outil publicitaire. L'entreprise d'État n'était plus aussi prompte à prendre des risques avec une publicité neutre ! Et la marque Blue Band existe toujours, même si sa composition a évolué.