Timbres d'entreprise de V&D, TPGPost & Waterschap Fryslân

Il s'agit apparemment d'un timbre sans grande valeur, comportant quatre chiffres associés au nouveau logo V&D, qui s'est fait connaître dans tout le pays, notamment grâce à l'émission d'un timbre d'entreprise le 24 avril 2002.

Sur ce timbre V&D (le premier timbre d'entreprise de notre pays), le collectif de designers FHV/BBDO, composé de sept personnes, a dissimulé une quantité remarquable d'informations qui resteront invisibles et inaperçues pour de nombreux collectionneurs, faute d'explications. Après avoir lu le paragraphe 4 de cet article, vous découvrirez, par l'observation et la comparaison, que sa puissance expressive est considérable et variée.

1) Timbres commerciaux*

Le timbre d'entreprise est un timbre spécialement conçu et créé par une entreprise souhaitant affirmer sa présence sur le marché. Ce timbre répond au besoin d'identité visuelle distinctif du client. Grâce à ce nouvel outil marketing, les entreprises peuvent envoyer des e-mails de manière unique et personnalisée. La conception du timbre est principalement définie par l'entreprise elle-même, PostNL intervenant de façon minimale.

En utilisant le terme « Bedrijvenzegel » au lieu de « Bedrijvenpostzegel », PostNL indique clairement que son implication dans l'émission de ce type de timbre est considérablement moindre que pour d'autres timbres commémoratifs. Les appellations abrégées analogues telles que timbre de scellage, timbre adhésif et timbre-taxe correspondent donc à des typologies de timbres différentes.

2) Attribution du nom du concepteur sur les tampons d'entreprise ?

Il est particulièrement frappant de constater que les noms des concepteurs de tous les timbres émis par les entreprises ne sont pas mentionnés dans le catalogue NVPH 2026. Néanmoins, j'ai réussi à trouver les noms de famille des concepteurs du timbre Vroom & Dreesman (NVPH BZ 8) via Google.

L'agence de design FHV/BBDO Amstelveen a été fondée en 1962 par un groupe de sept designers : Franzen, Hey & Veltman (FHV) et quatre designers américains, Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO). Ces derniers sont désormais basés à Amsterdam et exercent leurs activités sous le même sigle, BBDO.
Motif et raison de l'omission du nom du concepteur. À l'instar des timbres encadrés, l'attribution du nom est également omise pour les timbres d'entreprise. La participation à la création de l'image du timbre PostNL est particulièrement limitée pour les deux types de timbres. Le projet soumis est examiné par PostNL, qui peut l'approuver ou le refuser (le timbre est osé, enfreint le droit d'auteur et/ou est sensible sur le plan politique ou religieux).

3) Sceau d'entreprise Vroom & Dreesman : informations générales

Il est nécessaire de différencier le courrier commercial. Certaines communications professionnelles sont en effet privées et personnelles. La présence d'un timbre renforce le sentiment de courrier personnel chez le destinataire. Le timbre augmente considérablement la valeur ajoutée d'une lettre : non ouverte, elle a moins de chances de finir à la poubelle.

4) Sceau d'entreprise Vroom & Dreesman : analyse spécifique

Les grands magasins V&D sont la première entreprise de notre pays à avoir développé son propre timbre à l'aspect distinctif en collaboration avec PTT Post, à savoir celui comportant les deux mentions obligatoires « affranchissement payé » et « PTT Post ».
La clientèle de V&D, composée de personnes de tous âges et de toutes origines, est suggérée par l'espace blanc entre la mère et l'enfant et le couple de personnes âgées. Le segment intermédiaire de cette clientèle reste ainsi inexploré entre les Néerlandais de souche et les non-Néerlandais. Autrement dit, les autres Néerlandais se situent entre l'image affectueuse de la mère et de l'enfant et le couple. Les quatre personnages sont représentés de face.
La photo montrant quatre personnes est encadrée en haut et en bas par des bandes horizontales contenant du texte. De ce fait, la photo ainsi resserrée paraît plus étroite et surtout plus longue. Ce faisant, elle souligne littéralement, en quelque sorte, le nouveau slogan de V&D : « Les Pays-Bas dans toute leur splendeur ! »
Une distance s'est instaurée entre les autochtones et les non-autochtones, au sens propre du terme (peut-être involontaire). Cela ressort clairement de la posture des corps (les deux personnes au centre penchant excessivement à gauche et à droite) et des expressions faciales, qui reflètent un état d'esprit particulier.
Le tirage comprend 2 500 000 timbres (taille 25 x 36 mm, en creux et gommés) et a été imprimé en rouleaux de 10 000 timbres par Wallsal Security Printers.

5) Campagne de lancement de V&D

V&D a invité par courrier ses 550 000 clients les plus importants à des soirées shopping spéciales avec des réductions attractives à différentes dates, notamment les 7 et 8 mai et les 11 et 12 juin 2002. Une publicité présentant des réductions importantes sur les marchés aux puces dans la presse nationale et régionale (27 avril 2002) a également attiré l'attention des consommateurs sur « Les Pays-Bas dans toute leur diversité ».

* Certains extraits de la lettre d'invitation ont été agrandis : [1] le cachet de V&D Corporate avec un drapeau de cachet ondulé légèrement visible, [2] les soirées de shopping exclusives des fêtes en haut à gauche et [3] le nouveau slogan de V&D 'Nederland op z'n smalst' tout en bas de la lettre.

6) Le poste PTT est désormais appelé poste TPG

Le nom de la société postale néerlandaise a été changé en TPG Post le 15 mai 2002. TPG (Thomas Nationwide Transport) est une société postale australienne qui a été rachetée par PTT.
Pourquoi ce changement de nom ? L’abréviation PTT (Post, Telephony & Telegraphy) est obsolète, tant sur le plan fonctionnel que sur le fond. La téléphonie a été intégrée à KPN Telecom et la télégraphie n’existe plus. L’abréviation PTT évoque souvent une image négative d’entreprise publique bureaucratique.

7) Conception du timbre postal TPG

Sur le timbre fiscal, l'abréviation PTT, très connue, apparaît en arrière-plan suite à la modification mentionnée précédemment. Grâce à la pixellisation des trois lettres rouges, elle se fond en quelque sorte dans le blanc du timbre.

Par ailleurs, un procédé typographique particulièrement réussi, consistant à faire disparaître partiellement le nom, a été appliqué à l'ancien sigle. Le P de gauche et le T de droite apparaissent partiellement. Compte tenu de la forte notoriété de la marque PTT, cette abréviation est affichée en caractères de grande taille.
Le nouveau nom TPG, qui se distingue nettement par sa couleur bleue dominante, est plus petit. Pourquoi ? Parce qu’avec le temps, le consommateur devra s’habituer à cette combinaison de lettres.
Les petits points raster entourant les deux abréviations (plus nombreux pour TPG) ajoutent du charme aux lettres et à la compagnie postale.
Le timbre commercial TPG ne comporte pas d'indication de valeur postale. La mention « affranchissement acquitté » suffit. Pourquoi ? Ce timbre ne peut être acheté et utilisé que par la société PTT/TPG elle-même.

8) Motif du timbre-poste en relief sur l'enveloppe

Les deux cercles indiquent la position et l'emplacement des anciennes et nouvelles situations. La transition du poste PTT au poste TPG est précisée par la flèche pointant vers la droite (correspondant au sens de lecture).
Ce changement est symboliquement soutenu par la modification ludique des couleurs du drapeau néerlandais, qui passent du rouge, du blanc et du bleu.

9) Cachet commercial de Wetterskip Fryslân (BZ 32 [Timbre payant])

Sur la carte des Pays-Bas placée en perspective horizontale et oblique, avec la mer du Nord turbulente et pleine de vagues le long de la côte ouest et les îles Wadden, un panneau publicitaire a été placé sur des poteaux (ses lignes d'ombre s'étendent sur le sud-est des Pays-Bas).
Le logo des élections du conseil de l'eau, représentant un œil dans une urne, est affiché sur le panneau d'affichage. À l'intérieur, une représentation schématique et linéaire des Pays-Bas est placée au milieu d'indicateurs de vagues.

Ce timbre commercial présente la particularité de mesurer 17 x 32 mm ; les autres timbres commémoratifs mesurent 25 x 36 mm. Quelle est la raison de cette différence de taille ?